GanoExcel赤点（中国）启动品牌全新升级，推出全新品牌口号「健康美一天」、全新品牌LOGO及视觉应用、官方正品查验平台，以更简洁、更年轻的形象，突破大众对灵芝品牌的传统印象，并推动品牌在全球范围内的传播与发展。

GanoExcel赤点于1983年开始钻研灵芝培植技术，1996年开创鲜萃灵芝品类，1997年发明灵芝咖啡，风靡全球100多个国家和地区，是集培植、生产、科研、销售于一体的灵芝全产业链跨国企业。

在过去几十年的发展历程中，GanoExcel赤点品牌历经过多次升级迭代。

GanoExcel赤点LOGO演变历程

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全新品牌主张

GanoExcel赤点进入中国市场后，精准定位身材管理人群，以鲜萃灵芝+咖啡为原料的灵芝咖啡，凭借独特的健康属性，获得了年轻人的广泛青睐，2022年，灵芝咖啡入选天猫国际全球新品TOP100，2023年获得进口咖啡品类TOP1，累计销量已超1500万+杯，成为爆款星品。

而如何进一步在用户心智中建立对核心品类鲜萃灵芝的统一认知？从各产品的功能属性中，GanoExcel赤点洞察到用户从“身材管理”到“健康管理”的深层需求：在健康的基础上追求美，“健康美”成为GanoExcel赤点统一的品牌共识，同时也是面向用户所传递的品牌理念。

GanoExcel赤点品牌口号

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全新品牌LOGO

品牌LOGO焕新

GanoExcel赤点在品牌升级过程中，针对品牌LOGO进行了重新设计。原有LOGO中的圆形图案及红白配色持续沿用，红色代表灵芝中赤芝这一优质菌种，同时也是活力与健康的象征，白色是天然安全的化身，整体传达年轻活力、朝气蓬勃的风格。

品牌新LOGO以简约、扁平化的灵芝图形替代了红色圆形图案中的品牌名称，灵芝这一视觉符号更深入地根植于用户心中，强化了“鲜萃灵芝”品牌定位。

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全新视觉应用

伴随着品牌LOGO的焕新升级，GanoExcel赤点针对线上、线下等各类用户触达的场景，都进行了相应的视觉延展，由此进一步完善品牌体系化的升级。

 GanoExcel全新视觉应用

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官方正品查验平台

随着品牌声量的扩大及国家药食同源政策的放开，各平台已出现多起假冒品牌名义的售假行为。

为维护消费者权益，在此次品牌升级计划中，GanoExcel赤点正式推出官方正品查验平台，所有经品牌官方授权，在中国区域销售的GanoExcel赤点商品均带有防伪标签，消费者收到商品后可进行正品查验。   

GanoExcel产品防伪标签

GanoExcel赤点此次的品牌升级，是基于用户角度的一次全新洞察，在“健康美一天”的品牌口号下，产品与产品之间有了更密切的关联度，通过视觉符号的统一及延展，破除与中国市场大众的沟通难点，终端防伪体系的建设，让每一位用户都能在购买过程中得到更多安心保障。

在品牌升级的背景下，灵芝这一古老的中草药材，也会以更年轻、更潮流、更大众的风格贴近用户，成为人们日常生活中触手可及的健康之选。